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　　自20世纪六七十年代起,冻柠茶作为港片里茶餐厅的标配出现在大众视野,对老广人耳濡目染成为餐食必饮,时至今日,在变幻莫测的茶饮市场,冻柠茶依旧稳如泰山占据消费者的喜好C位,成为时下年轻人的新晋“快乐水”。

　　同比昙花一现的茶饮品牌,始于1952年的香港老字号兰芳园,凭借经典正宗的港式风味,在茶饮界稳站70多年,其港式奶茶的制作技艺以于2014年入选香港非物质文化遗产代表作名录。即倍受瞩目的食品饮料创新论坛FBIF2023后,今夏兰芳园再一次登陆广州、深圳两城,携其夏季人气饮品冻柠茶进入广东人的视野。7月15日,为期两周的兰芳园冻柠茶铺双城快闪活动精彩开启,广、深两地共60家媒体共同见证,清新绿的冻柠茶铺瞬间成为商圈“顶流”,吸引无数观众驻足。

　　兼具辨识度与时尚感的绿色是夏日茶饮界的流行色,也是本次兰芳园快闪活动的主题色,冻柠茶铺上方醒目的plus版青柠,为直逼40度的广东街头带来一袭清凉感。

　　而兰芳园冻柠茶也犹如这醒目崛起的快闪店,在市场中迅速崭露头角。据悉,上市初期兰芳园冻柠茶就表现出爆品潜质,天猫超市上市当月便销售额破百万。随后又于今夏的抖音&兰芳园“66囤货节”登上抖音饮料热卖金榜首位,凭借正宗的港式冻柠茶标签和经典口味,在茶饮界声名鹊起。

　　在窗口选购一杯解暑饮品,等候时间移步到冻柠茶铺内,临时搭建的几平米街头快闪店实则内有乾坤。整个冻柠茶铺布满经典港风打卡元素,沉浸式的巴士车站,港范儿十足的麻将墙,自带TVB滤镜,出入其间仿佛身临香港街头。

　　兰芳园秉持着保留经典再度创新的设计理念,将香港中环老店的匠心传承与充满未来科技感的巨型冻柠扭蛋相结合,完成了一场匠心与潮流的碰撞,将消费者的夏日解暑需求和港粤生活完美相融,为广东人带来视觉和味觉的双重清凉享受。

　　而这次兰芳园空降广州,不止把清凉带给消费者,还于7月14日联动哈啰单车发起了“益骑爽一夏”主题公益骑行计划,活动当日所有骑手将车篮中的冻柠茶分享给高温下为城市添彩的“可爱之人”,传递清凉与爱心。这也是兰芳园品牌积极践行企业社会责任的缩影,亦是一个品牌能长久发展的必备成因。

　　在港粤地区,兰芳园不仅仅只是一个茶饮品牌,它承载着记忆里的香港味道,和港粤人民的生活紧密相连。这次兰芳园双城快闪店不仅让消费者在街头近距离走进港式生活,且设置了丰富的趣味互动玩法,让消费者沉浸式体验经典的童年游戏。

　　兰芳园快闪现场的巨型冻柠扭蛋重现80年代香港人人爱不释手的游戏,只需要现场打卡拍照分享朋友圈即可获得扭蛋币1枚,就可以在现场玩一次童年的梦想贩卖机。分享至小红书或抖音平台,还可以免费喝到解暑的兰芳园冻柠茶。

　　而另一个经典互动是每个人成长中都会的经历,记录青春的大头贴,用大头贴机留下和心仪

　　除了和童年的自己对话,还可以手写心愿投递心愿邮箱,给未来的自己一个奖励,投递后扫码入门店社群,拼手气领取每晚8点的幸运红包,有机会获得神秘礼品。

　　一次快闪店活动所能做的是让你和美好的记忆短暂相遇,但兰芳园一直坚守着传承的初心,让消费者喝到的不止是经典的港式茶饮,而是为消费者保留熟悉的记忆。这场冻柠茶铺双城快闪活动,是兰芳园传承经典的映现。

　　柠檬系列茶饮在广东可谓是百家争鸣,尤其实在炎热的夏季,广东人都需要靠冻柠茶续命。但在各色的柠檬茶饮里,却鲜少又正宗的港式冻柠茶,兰芳园快闪店空降广、深两城,着实让广东人过了一把“港茶瘾”。

　　除了采用青柠原汁搭配红茶原叶现萃调和的0蔗糖、0脂肪的人气爆款经典口感冻柠茶以外,兰芳园还针对现有产品的消费痛点,对传统柠檬茶品类进行了一系列革新,于冻柠茶铺限时推出了6款只有在快闪店现场才能喝到的冻柠茶特调饮品。

　　有冻柠茶搭配中浅烘焙的咖啡豆,混合醇厚的奶盖而成的云顶柠咖;鸭屎香味冻柠茶混合新鲜柠檬一口赶走闷热的冻柠雪芭,提神醒脑的冻柠美式,香柠肉桂和黄皮薄荷冻柠茶,总有一款是你夏日消暑的心仪茶饮。

　　冻柠茶传承了老店的独家配方和古法煮茶技艺,承袭创始人林老先生琢磨出的独家秘技——“八手撞茶法”,搭配低糖配方,满足时下消费者对于健康茶饮的追求。兰芳园亦是凭借经典正宗又兼具时尚感的优势跨出国门,成为首个进驻美国Costco的中国奶茶品牌,让海外消费者感也能品味到来自东方茶饮的魅力,其商业价值不容小嘘。由此看来,“食神”蔡先生曾对该茶饮品牌的评价“不喝兰芳园,白来香港”,升格为“不喝兰芳园,白来中国”也不是不无可能。

　　从香港中环老店到成功出海,兰芳园的出圈离不开品牌的匠心精神,但匠心从来不是一个名词,而是70多年坚守如一对经典的传承,和顺应时代在健康化饮品需求道路上不断创新。这次兰芳园双城快闪活动也凸显这份传承和创新,以港粤文化为灵感推出品牌周边。

　　世人深知广东人对人字拖的独特情怀,和香港人对麻将娱乐的喜爱,这些已然成为一种经典的文化,由此兰芳园特推出快闪周边限量版“兰芳园麻将”和“人字拖”,在加深消费者和品牌的链接之外,也用品牌的力量将这种文化延续和传播。

　　兰芳园用一场快闪活动,让消费者看到品牌的匠心和革新,在野蛮增长、“多如选妃”的茶饮行业,它更重视品牌自身的沉淀,一直紧跟时代的需求脉络,稳扎稳打的突出重围,期待未来兰芳园带来更多优质的茶饮。