k8凯发官网"又有白酒联名推出冰淇淋了？走茅台的老路能有用吗？
发布日期：2024-10-16 06:58:26来源：凯发k8国际浏览量：次
最近一段时间▪★…，茅台真的是太火了…▪☆■，几乎到哪都有茅台的身影○△，在这样的情况下▽■▪，又有白酒企业开始重走茅台路了•◁■△◇▪，这次启动跨界联名的是安徽着名的白酒古井贡酒…☆★▪◇，而他的联名对象则是八喜-▽●，面对着古井贡酒的举动▽▼•=☆□，让人不禁想问走茅台的老路能有用吗●▷■▼？
更何况茅台拥有独特的文化属性□◇★-，以及少有的奢侈品价值★○▼▼，这是很多企业都不具备的事情=★▲，所以白酒企业学茅台做冰淇淋还是要慎重考虑◆★■•。如果只是简单地将白酒添加到冰淇淋中…□●○▪，很难让消费者感受到白酒的独特魅力•○▪，也很难让消费者为这样的产品买单▽●•▪☆。
与以往不同的是…▪-•…▽，今年秋季开酿典礼上将举行古井贡酒·年份原浆与八喜联名款冰淇淋发布会=▪…□。这将是古井贡酒首次携手八喜冰淇淋○▷…，以生牛乳和稀奶油为核心原料◆▽=••●，每杯添加一定量的古井美酒-○•，打造独特浓香风味白酒和牛乳的新奇搭配◇▲●=☆，让冰淇淋带上-=◇=■“古井味…■▲▼”=◆▼=。
在近年来▽●■★•，我们看到越来越多的白酒企业联名推出冰淇淋=•。继茅台冰淇淋之后★•◇•○，古井贡酒也与八喜合作●•△▷☆，涉足冰淇淋市场○★◁。这种趋势引发了业内热议○○…-，我们到底该如何分析这件事呢▼■■▲？
因此▽◁□▷○，白酒企业跨界冰淇淋是一种创新的尝试▽○▽•，但是如果只是简单地模仿茅台的做法◆▪☆▪•▼，很难取得成功○◇◇-◆•。白酒企业需要有自己的特色和创新▽•▪▼▽，才能够在市场上立足◇■▽•。
据记者不完全统计◁▪☆■◁▲，近年来=□▪，包括李渡酒业○▷◇、泸州老窖◆•□◆、古越龙山•▼=○、五粮液△◁、洋河股份等多家知名白酒企业先后跨界做冰淇淋▼…▼▲▷。
古井贡酒是中国第一家同时发行A◁▪▲○、B两种股票的白酒类上市公司◇-•★○，主要产品为年份原浆和古井贡酒◇…▲。在今年上半年行业整体动销不畅的情况下▪▷=◇，古井贡酒依然创造了佳绩★•▲□。据古井贡酒公布2023年半年度报告○★□…，上半年营业收入113▷▼●▽★.10亿元k8凯发官网■●□"▲=○●•，同比增长25▼◁.64%★◁◇●■；实现净利润27•○○.79亿元●▲▲☆▪，同比增长44○▲▲=…▽.85%▼■，是众多白酒上市公司中利润增长最快的企业◇○□◆▽。
据证券时报的报道▪★••▷，据古井贡酒官方消息◇●-◆○●，古井贡酒·年份原浆与八喜冰淇淋联名推出的冰淇淋产品将于9月19日正式发布-○。该产品以生牛乳和稀奶油为核心原料▪▼-，每杯添加大于1◆□=◆.12克古井美酒▷…，打造独特浓香风味◁•▲。
首先……◆，随着茅台冰淇淋的成功•▪…，越来越多的白酒企业开始盯上冰淇淋市场●…□◆。这已经成为了白酒行业内的一种风潮★◁△=▷。近日●★○▽，古井贡酒与八喜达成合作▼☆◁-，推出了以白酒为原料的冰淇淋产品●▲-☆。其实…◇，白酒企业跨界冰淇淋▷•▲▼▪，无疑是想要借助冰淇淋这一年轻人喜爱的食品▲◁○▷◇，来吸引年轻消费者的注意力☆•▷◁▪◆，从而拓宽自己的消费群体▽▷=。这一点从古井贡酒官方商城显示的一瓶52度500ml的▷△▲“古20☆○”售卖价格为899元就可以看出▼▽◁，这样的价格并不是年轻人所能轻松负担的▷◁。而通过与冰淇淋的跨界合作▽▷●▲-▪，白酒企业可以将自己的产品与年轻人的生活方式联系起来◇-=•，从而增加年轻消费者对于白酒的认知度和接受度■•。
据介绍■◁，该产品添加的白酒为古井贡酒·年份原浆▪△▪“古20☆☆••■”▷▽◇◆。一瓶52度500ml的◇▪◁▷“古20▲▪…”售卖价格为899元•◆••○。古井贡酒官方商城显示▷-▼★。
其次=-，对于白酒企业来说▼☆…，虽然白酒的售价很高◇●△◁▽◁，但是其消费群体日益老龄化-◇■，如何接近年轻人成为一个重要的问题★■☆☆。因此▼•△■，跨界推出冰淇淋无疑是一种有效的手段▪=☆▲◁。当前消费市场的主力军是年轻一代★▪，他们追求个性化▼□•●、多样化的消费体验…▽▼。因此○••，许多传统行业的企业都在努力寻找与年轻人产生共鸣的方式★▲。而白酒企业选择冰淇淋这样的产品作为跨界合作的对象•▪，有几个原因◇◇●▽。一方面…▼●，冰淇淋作为一种受欢迎的甜品▪☆，具有广泛的消费群体=●▪◁○…。无论是年轻人还是老年人△△★=，都喜欢在夏季享用一份冰凉可口的冰淇淋■●□▲。另一方面◇★◁▼▲○，冰淇淋作为一种与白酒完全不同的产品■☆▲-◆，可以为白酒企业拓展新的市场☆◆◆■。通过推出冰淇淋▼……▼▷■，白酒企业可以吸引更多年轻人的注意=•◇，增加品牌的知名度和市场份额●△■■▼。
第三-□-□，但是营销这件事★◇“学我者生△●，似我者死▲◇”=○▪，如果只会照搬照抄茅台的玩法●◆，不仅会让市场觉得缺乏新意△●▼○▲，也会让消费者审美疲劳▷■-◁☆•。茅台冰淇淋之所以能够引起如此大的轰动●=◁•★◇，除了茅台本身的品牌效应之外★★△•◇，更重要的是茅台敢于尝试新鲜事物…-…▷★◇，将传统的白酒与现代的冰淇淋相结合□••◁，创造出了一种全新的产品体验○=。如果其他白酒企业只是简单地模仿茅台的做法=••★，推出类似的白酒冰淇淋产品★☆★•●，很难在市场上引起足够的关注和反响□…▪•▲。